درآمد نجومی سلبریتی‌ها از جام جهانی؛ دیوید بکام ۲۵ میلیون دلار به جیب زد

اسپانیا جام قهرمانی را بالای سر برد، اما از نظر مالی شاید بتوان دیوید بکام را یکی از بزرگ‌ترین برندگان جام جهانی 2026 دانست. کاپیتان سابق تیم ملی انگلیس تقریباً در تمام وقفه‌های تبلیغاتی مسابقات دیده می‌شد و برآوردها نشان می‌دهد حضور گسترده او در تبلیغات این تورنمنت حدود ۲۵ میلیون دلار درآمد برای خانواده بکام به همراه داشته است.

جام جهانی یکی از ارزشمندترین فرصت‌های تبلیغاتی برای برندهایی است که می‌خواهند در مدت کوتاهی مقابل میلیاردها بیننده قرار بگیرند. به همین دلیل شرکت‌های بزرگ حاضرند ده‌ها میلیون دلار برای همکاری با ورزشکاران، خوانندگان، بازیگران و چهره‌های مشهور هزینه کنند.

برآوردهای سان نشان می‌دهد دیوید بکام، شکیرا، جاستین بیبر، تیموتی شالامی، کیم کارداشیان، مدونا و حتی سوزان بویل از جمله چهره‌هایی بوده‌اند که از تبلیغات یا اجراهای مرتبط با جام جهانی درآمد قابل توجهی کسب کرده‌اند.

دیوید بکام؛ درآمد تخمینی ۲۵ میلیون دلار

دیوید بکام، کاپیتان سابق تیم ملی انگلیس و از مالکان باشگاه اینتر میامی، حضوری بسیار گسترده در تبلیغات تلویزیونی جام جهانی داشت. چهره او تقریباً در تمام وقفه‌های تبلیغاتی مسابقات دیده می‌شد و محصولات و شرکت‌های متعددی را تبلیغ می‌کرد.

بکام در کمپین‌هایی برای بانک آو آمریکا، چیپس لِیز، شرکت آمریکایی محصولات و تجهیزات ساختمانی هوم دیپو، مک‌دونالد، نوشیدنی استلا آرتوا و برند ورزشی آدیداس حضور داشت.

تحلیلگران بازار برآورد کرده‌اند که دیوید و ویکتوریا بکام از قراردادهای تبلیغاتی مرتبط با جام جهانی حدود ۲۵.۶ میلیون دلار درآمد کسب کرده‌اند. این مبلغ به ثروت قابل توجه خانواده بکام اضافه می‌شود که پیش از این حدود ۱.۶۰ میلیارد دلار برآورد شده بود.

بروکلین بکام؛ درآمد تخمینی یک میلیون دلار

بروکلین بکام نیز با حضور در یکی از تبلیغات شرکت تحویل غذای دوردَش از فضای جام جهانی برای افزایش توجه رسانه‌ای به خود استفاده کرد. درآمد تخمینی او از فعالیت‌های تبلیغاتی مرتبط با مسابقات حدود یک میلیون دلار عنوان شده است.

او در ویدئوی تبلیغاتی این برند روی مبل نشسته بود، بلیت‌های مسابقه را کنار می‌انداخت و خطاب به دوربین می‌گفت: «احتمالاً برایتان سؤال شده که چرا مسابقه را از خانه تماشا می‌کنم؛ داستانش طولانی است.»

پس از آن عبارت «اوضاع پیچیده است» روی صفحه ظاهر می‌شد. این بخش از تبلیغ به‌عنوان اشاره‌ای آشکار به اختلافات بروکلین با اعضای خانواده‌اش تعبیر شد؛ اقدامی که بنا بر گزارش‌ها خشم خانواده بکام را برانگیخت.

بروکلین در سال‌های اخیر بارها به دلیل فعالیت‌های حرفه‌ای خود مورد انتقاد قرار گرفته است، اما برندهای بزرگ ظاهراً همچنان معتقدند نام خانوادگی بکام، تعداد دنبال‌کنندگان او در شبکه‌های اجتماعی و شهرت بین‌المللی‌اش ارزش تبلیغاتی قابل توجهی دارد.

شکیرا؛ درآمد تخمینی ۲۰ میلیون دلار

شکیرا یکی دیگر از بزرگ‌ترین برندگان مالی جام جهانی بود و درآمد او از اجراها، تبلیغات و افزایش پخش آثار موسیقی‌اش حدود ۲۰ میلیون دلار برآورد شده است.

نام شکیرا سال‌هاست با جام جهانی پیوند خورده و هر دوره از مسابقات باعث افزایش دوباره توجه جهانی به آهنگ‌ها، اجراها و برند شخصی او می‌شود. موفقیت جهانی قطعاتی که این خواننده در دوره‌های مختلف برای جام جهانی اجرا کرده، او را به یکی از شناخته‌شده‌ترین چهره‌های موسیقی مرتبط با فوتبال تبدیل کرده است.

شکیرا در مراسم افتتاحیه و اختتامیه این دوره نیز حضور داشت و جایگاه خود را به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین ستاره‌های موسیقی جهان تثبیت کرد. او در مراسم پایانی قطعه دای دای (Dai Dai)، آهنگ رسمی جام جهانی ۲۰۲۶ را همراه با برنا بوی اجرا کرد.

درآمد شکیرا فقط به دستمزد اجرای زنده محدود نشده است. دیده شدن مقابل مخاطبان جهانی به‌طور معمول باعث افزایش پخش اینترنتی آهنگ‌ها، فروش آثار، دنبال‌کنندگان شبکه‌های اجتماعی و ارزش قراردادهای تبلیغاتی یک هنرمند می‌شود.

جاستین بیبر؛ درآمد تخمینی ۱۶ میلیون دلار

درآمد جاستین بیبر از حضور در برنامه‌ها و کمپین‌های مرتبط با جام جهانی حدود ۱۶ میلیون دلار تخمین زده شده است.

بیبر در پایان مسابقات یک قطعه مذهبی اجرا کرد. کارشناسان معتقدند انتخاب چنین آهنگی می‌توانسته به‌خصوص برای بخشی از مخاطبان آمریکایی که گرایش‌های مذهبی پررنگ‌تری دارند جذاب باشد.

این خواننده کانادایی سال‌هاست با وجود فراز و نشیب‌های شخصی و وقفه‌هایی که در فعالیت حرفه‌ای خود داشته، همچنان یکی از سودآورترین چهره‌های موسیقی پاپ برای برندها محسوب می‌شود.

تیموتی شالامی؛ درآمد تخمینی ۱۶ میلیون دلار

درآمد تیموتی شالامی از همکاری‌های تبلیغاتی مرتبط با جام جهانی حدود ۱۶ میلیون دلار برآورد شده است.

همکاری او با آدیداس باعث شد سه دنیای مد، سینما و فوتبال به یکدیگر متصل شوند. شالامی که به دلیل نقش‌آفرینی در فیلم‌های مطرح و استایل متفاوتش شناخته می‌شود، از طریق این همکاری توانست در میان طرفداران ورزش نیز بیشتر دیده شود.

در مقابل، حضور شالامی به آدیداس کمک کرد تصویری نزدیک‌تر به مد لوکس و فرهنگ سینمایی پیدا کند. ارزش این همکاری نیز فقط به مدت برگزاری مسابقات محدود نمی‌شود و می‌تواند در کمپین‌های بعدی برند ادامه پیدا کند.

حضور شالامی در کنار دوست‌دختر مشهورش، کایلی جنر، نیز بر ارزش رسانه‌ای و تبلیغاتی او افزوده است. رابطه این دو توجه فراوانی در رسانه‌های سرگرمی و شبکه‌های اجتماعی ایجاد کرده و باعث شده هر حضور مشترکشان بازتاب گسترده‌ای داشته باشد.

سوزان بویل؛ درآمد تخمینی ۶۷۰ هزار دلار

سوزان بویل، خواننده اسکاتلندی که با حضور در برنامه استعدادهای درخشان بریتانیا (Britain’s Got Talent) به شهرت جهانی رسید، از یک کمپین تبلیغاتی مرتبط با جام جهانی حدود ۶۷۰ هزار دلار درآمد کسب کرد.

او در تبلیغی طنزآمیز برای نوشابه پرتقالی مشهور اسکاتلندی ایرن‌برو ظاهر شد. این کمپین با شعار قدیمی «ساخته‌شده از تیرآهن در اسکاتلند» تلاش می‌کرد از ترکیب شوخی، نوستالژی و شخصیت متفاوت بویل استفاده کند.

برخلاف تبلیغاتی که بر جذابیت ظاهری یا سبک زندگی پرزرق‌وبرق ستاره‌ها تمرکز دارند، کمپین سوزان بویل نشان داد شخصیت و حس طنز نیز می‌تواند به اندازه شهرت و ظاهر پرزرق‌وبرق تأثیرگذار باشد.

کیم کارداشیان؛ درآمد تخمینی ۱۰.۷ میلیون دلار

درآمد کیم کارداشیان از تبلیغات مرتبط با جام جهانی حدود ۱۰.۷ میلیون دلار تخمین زده شده است.

او با حضور گسترده برند چند میلیارد دلاری خود در بخش‌های تبلیغاتی مسابقات، مرز میان تلویزیون واقع‌نما، مد و ورزش حرفه‌ای را کمرنگ‌تر کرد. هدف این کمپین‌ها دسترسی به میلیاردها تماشاگری بود که ممکن است به‌طور معمول اخبار صنعت مد یا فعالیت‌های خانواده کارداشیان را دنبال نکنند.

استفاده از جام جهانی به کیم کارداشیان اجازه داد دامنه مخاطبان خود را گسترش دهد و برندش را مقابل گروه‌هایی قرار دهد که پیش از این ارتباط کمتری با محصولات او داشتند.

این استراتژی همچنین جایگاه کارداشیان را به‌عنوان یکی از ارزشمندترین چهره‌های تجاری جهان تقویت کرد. او سال‌هاست شهرت تلویزیونی خود را به مجموعه‌ای از کسب‌وکارهای بزرگ در حوزه لباس، زیبایی و سبک زندگی تبدیل کرده است.

لیسا؛ درآمد تخمینی ۱۲ میلیون دلار

درآمد لالیسا مانوبال، مشهور به لیسا، از اجراها و قراردادهای تبلیغاتی مرتبط با جام جهانی حدود ۱۲ میلیون دلار برآورد شده است.

لیسا و گروه بلک‌پینک یکی از وفادارترین و فعال‌ترین گروه‌های هواداری موسیقی جهان را وارد فضای جام جهانی کردند. همکاری آن‌ها با حامیان بزرگ بین‌المللی و حضور در برنامه‌های مرتبط با مسابقات، توجه میلیون‌ها طرفدار موسیقی کی‌پاپ را به این رویداد جلب کرد.

برندهایی که با لیسا همکاری کردند، از محبوبیت گسترده او در آسیا، اروپا و آمریکا برای دسترسی به مخاطبان جوان استفاده کردند. در مقابل، جام جهانی نیز این خواننده را بیش از گذشته در معرض دید تماشاگران جریان اصلی ورزش قرار داد.

این حضور می‌تواند ارزش لیسا را برای قراردادهای تبلیغاتی آینده افزایش دهد. او پیش از این نیز سفیر برندهای بزرگ مد و کالاهای لوکس بوده و جام جهانی فرصتی برای گسترش نفوذ تجاری‌اش فراتر از موسیقی و مد فراهم کرد.

مدونا؛ درآمد تخمینی ۵.۳ میلیون دلار

مدونا از حضور در اجرای بین دو نیمه جام جهانی حدود ۵.۳ میلیون دلار درآمد کسب کرده است.

با این حال، اهمیت حضور او فقط به این دستمزد محدود نمی‌شود. برای مدونا، شرکت در بزرگ‌ترین رویداد ورزشی جهان فرصتی بود تا همچنان در مرکز گفت‌وگوها باقی بماند و به مخاطبان و برندها یادآوری کند که نام‌های ماندگار صنعت موسیقی هنوز قدرت تجاری فراوانی دارند.

مدونا در ۶۷ سالگی توانست آلبوم خود را به رتبه نخست جدول‌های جهانی برساند و حضورش در جام جهانی نیز به او امکان داد به نسل تازه‌ای از مخاطبان معرفی شود.

هرچند اجرای او با بحث‌هایی درباره استفاده از صدای از پیش ضبط‌شده همراه شد، همین واکنش‌ها نیز باعث شد نام مدونا برای مدتی در مرکز توجه رسانه‌ها باقی بماند.

جام جهانی چگونه به ماشین درآمدزایی سلبریتی‌ها تبدیل شد؟

درآمد این چهره‌ها نشان می‌دهد جام جهانی مدت‌هاست از محدوده یک تورنمنت ورزشی فراتر رفته و به یکی از بزرگ‌ترین بازارهای تبلیغاتی جهان تبدیل شده است.

برندها برای خرید چند ثانیه از توجه میلیاردها بیننده هزینه‌های هنگفتی می‌پردازند و حضور یک چهره مشهور می‌تواند احتمال دیده شدن و به خاطر سپرده شدن یک تبلیغ را افزایش دهد.

در نهایت، اگرچه بازیکنان فوتبال برای کسب جام قهرمانی در زمین رقابت کردند، چهره‌های مشهور خارج از زمین نیز بر سر سهم خود از میلیاردها دلار هزینه تبلیغاتی جام جهانی با یکدیگر رقابت داشتند؛ رقابتی که ظاهراً دیوید بکام با درآمد تخمینی بیش از ۲۵ میلیون دلار یکی از برندگان اصلی آن بود.