تبلیغ اخیر یک برند لبنیاتی نشان میدهد که برخی شرکتها جذابیت ظاهری و جنجال رسانهای را بر تربیت و هویت نسل جدید ترجیح میدهند. باشگاه خبرنگاران جوان – وقتی یک تبلیغ سادهی لبنیاتی بهجای معرفی محترمانهی یک محصول، سراغ تصویرسازیهای سطحی، کاراکتر تینیجری و بیتوجهی به شأن فرهنگی جامعه میرود، دیگر نمیشود ساکت ماند. مسئله […]
تبلیغ اخیر یک برند لبنیاتی نشان میدهد که برخی شرکتها جذابیت ظاهری و جنجال رسانهای را بر تربیت و هویت نسل جدید ترجیح میدهند.
باشگاه خبرنگاران جوان – وقتی یک تبلیغ سادهی لبنیاتی بهجای معرفی محترمانهی یک محصول، سراغ تصویرسازیهای سطحی، کاراکتر تینیجری و بیتوجهی به شأن فرهنگی جامعه میرود، دیگر نمیشود ساکت ماند. مسئله فقط یک ویدئو نیست؛ مسئله نوع نگاهی است که به زن، به نوجوان و به فرهنگ عمومی تزریق میشود. وقتی محتوایی وارد فضای عمومی میشود و بر ذهن میلیونها نفر اثر میگذارد، طبیعی است که نقد و مطالبهگری هم کنار آن شکل بگیرد.
تبلیغ اخیر این شرکت لبنیاتی، بهوضوح نشان میدهد که برای برخی برندها جذابیت بصری و شوک رسانهای مهمتر از احترام به ارزشهای اجتماعی است. استفاده از شخصیتی با ظاهر و رفتار تینیجری، همراه با بیتوجهی به پوشش و فضای فرهنگی جامعه، تصویر زن و دختر ایرانی را در قالبی سبک، مصرفی و ابزاری نمایش میدهد؛ گویی قرار نیست هویت زن دیده شود، بلکه فقط «جذابیت دیداری» او اهمیت دارد.
مشکل تنها «حجاب» به معنای سطحی آن نیست؛ موضوع جدیتر از این حرفهاست. وقتی دختری در سن یا شبیه به سن نوجوانی به ابزار تبلیغاتی تبدیل میشود، این پیام به جامعه مخابره میشود که بدن و ظاهر زن در سنین نزدیک به نوجوانی میتواند وسیلهی فروش و جلب مشتری باشد. این نگاه، زنان را از «شخصیت» به «ابزار» تقلیل میدهد و در بلندمدت ذهن و هویت نسل جوان را آسیبپذیر میکند.
این در حالی است که در جامعه ما مدام از «ارزشها»، «حفظ خانواده»، «هویت فرهنگی» و «تربیت نسل آینده» صحبت میشود؛ اما همین ارزشها در عمل قربانی رقابتهای بازاری و کپیکاری سطحی از مدلهای خارجی میشوند. تناقضی که میان شعارهای فرهنگی و رفتار واقعی بخشهایی از صنعت تبلیغات وجود دارد، یکی از مشکلات جدی فضای رسانهای امروز ایران است.
نباید فراموش کرد که تبلیغات فقط برای فروش کالا نیست؛ تبلیغات ذائقه میسازد، نگاه اجتماعی را شکل میدهد و روی تربیت فکری نوجوانان تأثیر میگذارد. وقتی نوجوان ایرانی مدام با تصاویر ظاهربنیاد، سطحی و هویتزدوده مواجه میشود، طبیعی است که بحران هویت، شیءسازی از زن، سطحیشدن روابط اجتماعی و تضعیف ارزشهای خانواده تشدید شود.
برندها اگر در این کشور فعالیت میکنند، باید بدانند بخشی از فرهنگ همین جامعهاند. تبلیغ میتواند شاد، جذاب و خلاق باشد، اما نه به قیمت عادیسازی ابتذال بصری، نه با بیتوجهی به حساسیتهای اجتماعی و نه با استفادهی ابزاری از زنان و دختران. مسئولیت اجتماعی، شعار نیست؛ تعهدی است که اگر نادیده گرفته شود، هزینهاش را همه جامعه میپردازد. تبلیغی که حرمت مخاطب و هویت فرهنگی را رعایت کند، هم موفق است و هم شریف.
منبع: خبر آنلاین
این خبر از سایت منبع نقل شده و پایگاه خبری زیرنویس در قبال محتوای آن مسئولیتی ندارد. در صورت نیاز، در نظرات همین خبر گزارش دهید تا بررسی گردد.
۲۹ آذر ۱۴۰۴واکاوی پیامدهای فرهنگی و اجتماعی حذف کودکان از مراسمها«از کودکان در مراسمی دیگر پذیرایی میشود»؛ جمله ای شیک، اما ویرانگر
۲۲ آذر ۱۴۰۴تحلیل جامعهشناختی کاهش ازدواج و فرزندآوری در ایرانازدواج؛ از اجبار اجتماعی تا انتخاب فردی: چرا برخوردارها کمتر ازدواج میکنند؟
۱۷ آبان ۱۴۰۴لزوم تمرکز بر خدمت به جای زندگی خصوصیچهرههای مشهور و القای مصرف گرایی و مصرف زدگی
 |
 |
 |
 |
